Mărcile comerciale sunt o componentă esențială a brandingului. Este un simbol, un desen sau o frază unică care identifică bunurile sau serviciile unei companii față de cele ale altor întreprinderi. Mărcile comerciale pot fi locale sau globale, în funcție de nevoile și obiectivele companiei.
Mărcile comerciale globale sunt cele care oferă protecție în mai multe țări din întreaga lume. Companiile care și-au stabilit o prezență în diferite țări și care își vând produsele sau serviciile la nivel internațional trebuie să înregistreze o marcă globală pentru a-și proteja identitatea mărcii. Mărcile comerciale globale sunt guvernate de tratate internaționale, cum ar fi Protocolul de la Madrid, care simplifică procesul de înregistrare pentru întreprinderile care doresc să se extindă la nivel mondial.
Avantajele de a avea o marcă globală sunt multiple. Aceasta permite companiilor să își protejeze identitatea mărcii, să împiedice intrarea pe piață a produselor contrafăcute și să își stabilească prezența în diferite țări. De asemenea, o marcă înregistrată la nivel mondial inspiră încredere și siguranță consumatorilor și ajută companiile să își construiască o bază de clienți loiali.
Mărcile locale sunt cele care oferă protecție într-o anumită țară sau regiune. Companiile care își desfășoară activitatea la nivel local nu au nevoie să înregistreze o marcă globală, dar trebuie să înregistreze o marcă locală pentru a-și proteja identitatea mărcii. Mărcile locale sunt guvernate de legile țării în care sunt înregistrate.
Avantajele de a avea o marcă locală sunt că aceasta oferă protecție într-o anumită regiune, împiedică alte persoane să folosească mărci similare și ajută companiile să își stabilească prezența pe piața locală. De asemenea, o marcă locală ajută companiile să își construiască o bază de clienți loiali și să își stabilească identitatea mărcii pe piața locală.
Mărcile comerciale sunt esențiale pentru a stabili identitatea unei mărci și pentru a o proteja împotriva încălcărilor. Companiile care își desfășoară activitatea la nivel global trebuie să înregistreze o marcă globală pentru a-și proteja identitatea de marcă și pentru a împiedica intrarea pe piață a produselor contrafăcute. Pe de altă parte, societățile care își desfășoară activitatea la nivel local trebuie să înregistreze o marcă locală pentru a-și stabili prezența pe piața locală și pentru a-i împiedica pe alții să folosească mărci similare. Pe scurt, diferența dintre o marcă globală și o marcă locală constă în gradul de protecție pe care acestea îl oferă și în sfera geografică de acoperire.
O marcă locală este un tip de marcă înregistrată la o anumită țară sau regiune. Este o protecție juridică care este utilizată pentru a diferenția marca sau produsele unei companii de cele ale concurenților săi într-o anumită locație geografică. Mărcile comerciale locale sunt înregistrate la biroul național sau regional pentru mărci comerciale din țara în care întreprinderea își desfășoară activitatea sau în care dorește să își protejeze marca.
Mărcile comerciale locale oferă mai multe avantaje întreprinderilor, cum ar fi utilizarea exclusivă a mărcii comerciale în cadrul locației geografice specificate, protecția juridică împotriva încălcării de către concurenți și capacitatea de a împiedica alte persoane să utilizeze o marcă comercială similară care ar putea crea confuzie în rândul consumatorilor. Prin obținerea unei mărci comerciale locale, întreprinderile pot stabili o identitate de marcă puternică și își pot proteja reputația pe piața locală.
Este important de reținut că protecția mărcii locale se aplică numai în cadrul locației geografice specifice în care este înregistrată. Prin urmare, dacă o întreprindere dorește să își extindă operațiunile în alte țări, va trebui să își înregistreze marca comercială și în acele țări pentru a obține protecție juridică.
Cele două tipuri de mărci sunt mărcile verbale și mărcile de design.
O marcă verbală este o marcă alcătuită din cuvinte, litere sau cifre care identifică o marcă sau un produs. Printre exemplele de mărci verbale se numără Nike, Coca-Cola și Apple.
Pe de altă parte, o marcă de design, pe de altă parte, este o marcă comercială alcătuită dintr-un design, un logo sau un simbol care identifică o marcă sau un produs. Printre exemplele de mărci de design se numără swoosh-ul Nike, arcul de aur al McDonald's și logo-ul Apple.
Ambele tipuri de mărci sunt importante pentru întreprinderi, deoarece ajută la distingerea produselor sau serviciilor lor de cele ale concurenților. Este important ca întreprinderile să își protejeze mărcile comerciale prin înregistrarea la agenția guvernamentală corespunzătoare pentru a preveni încălcarea și utilizarea neautorizată.
Dacă conduceți o afacere care funcționează în mai multe țări și/sau aveți planuri de extindere la nivel global, atunci obținerea unei mărci globale poate fi o decizie înțeleaptă. O marcă comercială vă ajută să vă protejați identitatea mărcii și îi împiedică pe alții să folosească nume sau logo-uri similare care pot crea confuzie în rândul consumatorilor și vă pot afecta reputația afacerii dumneavoastră.
Prin obținerea unei mărci comerciale globale, puteți avea drepturi exclusive de utilizare a mărcii dvs. în țările în care ați înregistrat-o. Acest lucru poate împiedica concurenții să folosească nume sau logo-uri similare în acele țări.
Cu toate acestea, obținerea unei mărci comerciale globale poate fi un proces costisitor și consumator de timp. Acesta necesită cercetarea disponibilității mărcii dvs. dorite în fiecare țară, depunerea de cereri și plata unor taxe. În plus, menținerea unei mărci globale necesită o monitorizare continuă și eforturi de aplicare a legii pentru a preveni încălcarea acesteia.
În cele din urmă, dacă aveți sau nu nevoie de o marcă comercială globală depinde de obiectivele dvs. de afaceri și de planurile dvs. de extindere. Dacă intenționați să vă desfășurați activitatea la nivel internațional sau dacă aveți deja o prezență puternică în mai multe țări, ar putea merita să luați în considerare obținerea unei mărci globale. Se recomandă să vă consultați cu un avocat specializat în mărci comerciale sau cu un expert în afaceri internaționale pentru a determina cel mai bun curs de acțiune pentru nevoile dumneavoastră specifice de afaceri.