Publicitatea este peste tot în jurul nostru. Este pe ecranele noastre, în revistele noastre, pe panourile publicitare și chiar pe marginea autobuzelor. Este o parte omniprezentă a vieții moderne și este concepută pentru a ne convinge să cumpărăm lucruri. Dar nu toată publicitatea este creată în mod egal. Unele reclame sunt ușor de uitat, în timp ce altele rămân în mintea noastră mult timp după ce le-am văzut. În acest articol, vom examina câteva exemple de publicitate pentru consumatori care au fost deosebit de eficiente în a ne capta atenția și a ne convinge să facem o achiziție.
Unul dintre cele mai emblematice exemple de publicitate pentru consumatori este campania "Share a Coke" a Coca-Cola. În cadrul acestei campanii, care a fost lansată pentru prima dată în Australia în 2011, sticlele și cutiile de Coca-Cola au fost inscripționate cu prenume populare. Ideea era ca oamenii să cumpere o Coca-Cola cu numele unui prieten sau al unui membru al familiei lor și apoi să o împartă cu acesta. Campania a avut un succes enorm, vânzările crescând cu 7% numai în Australia. De atunci, campania a fost implementată în peste 80 de țări din întreaga lume.
Un alt exemplu de publicitate eficientă pentru consumatori este campania Nike "Just Do It". Campania, care a fost lansată pentru prima dată în 1988, a prezentat o serie de atleți de profil înalt, printre care Michael Jordan și Bo Jackson, și a pus accentul pe ideea de a te forța pentru a-ți atinge obiectivele. Campania a avut un succes uriaș, iar vânzările Nike au crescut de la 877 de milioane de dolari în 1988 la peste 9 miliarde de dolari în 1998.
În ultimii ani, social media a devenit o platformă tot mai importantă pentru publicitatea pentru consumatori. O campanie deosebit de eficientă în acest spațiu a fost campania Dove "Real Beauty Sketches". Campania, care a fost lansată în 2013, a prezentat un artist criminalist care a desenat portrete-robot ale femeilor pe baza propriilor descrieri ale acestora și apoi pe baza descrierilor făcute de străini. Schițele bazate pe descrierile străinilor au fost în mod constant mai măgulitoare, iar campania a urmărit să evidențieze decalajul dintre modul în care femeile se văd pe ele însele și modul în care le văd ceilalți. Campania a fost un succes viral, cu peste 163 de milioane de vizualizări pe YouTube.
În cele din urmă, nu putem vorbi despre publicitatea eficientă pentru consumatori fără a menționa campania Apple "Get a Mac". Campania, care s-a desfășurat între 2006 și 2009, a prezentat o serie de reclame în care un "Mac" cool și relaxat, personificat de actorul Justin Long, contrasta cu un "PC" înfundat și încuiat, interpretat de John Hodgman. Reclamele au fost extrem de populare și au contribuit la consolidarea reputației Apple ca o marcă tânără, modernă și inovatoare.
În concluzie, acestea sunt doar câteva exemple de publicitate pentru consumatori care au fost deosebit de eficiente în a ne capta atenția și a ne convinge să facem o achiziție. Fie că este vorba de un branding inteligent, de apeluri emoționale sau de utilizarea inteligentă a social media, aceste campanii au toate un scop comun: să ne convingă să cumpărăm ceva. Și, în multe cazuri, au avut un succes incredibil în a face exact acest lucru.