Unul dintre cele mai de bază concepte din microeconomie este curba cererii. Aceasta arată cât de mult dintr-un produs sau serviciu sunt dispuși consumatorii să cumpere la diferite prețuri. Curba cererii este de obicei reprezentată ca o linie înclinată în jos, ceea ce indică faptul că, pe măsură ce prețul unui produs scade, cantitatea cerută crește. Cu toate acestea, există un tip special de curbă a cererii care este adesea înțeles greșit - curba orizontală a cererii.
O curbă orizontală a cererii este o situație în care cantitatea cerută rămâne aceeași, indiferent de modificările de preț. Acest lucru implică faptul că consumatorii sunt perfect elastici la preț, ceea ce înseamnă că orice modificare a prețului va duce la o modificare egală și opusă a cantității cerute. Cu alte cuvinte, consumatorii sunt atât de sensibili la schimbările de preț încât vor cumpăra un produs doar la un anumit preț și nu la oricare alt preț.
Curbele orizontale ale cererii se întâlnesc cel mai frecvent pe piețele în care există o concurență intensă, iar produsele sunt considerate substituenți perfecți. Pe astfel de piețe, consumatorii nu au nicio loialitate față de o anumită marcă sau produs și vor trece la un concurent dacă acesta oferă un preț mai mic. Printre exemplele de astfel de piețe se numără produsele agricole, unde diferiți fermieri pot cultiva aceeași recoltă, iar produsele sunt vândute la un preț standard.
Înțelegerea implicațiilor unei curbe orizontale a cererii este crucială pentru întreprinderile care operează pe astfel de piețe. De exemplu, dacă o întreprindere își mărește ușor prețul, își va pierde toți clienții în favoarea concurenților. În mod similar, dacă o întreprindere își reduce ușor prețul, va câștiga toți clienții concurenților săi. Aceasta înseamnă că întreprinderile trebuie să fie foarte atente atunci când stabilesc prețurile pe piețele cu curbă orizontală a cererii.
O altă implicație a unei curbe orizontale a cererii este că întreprinderile nu își pot crește profiturile prin aplicarea unui preț mai mare. Singura modalitate de a crește profiturile este prin scăderea costurilor sau prin creșterea cantității vândute. Prin urmare, întreprinderile care își desfășoară activitatea pe astfel de piețe trebuie să se concentreze asupra eficienței și să găsească modalități de a-și crește producția și volumul vânzărilor.
În concluzie, curbele orizontale ale cererii sunt un fenomen rar întâlnit pe majoritatea piețelor, dar sunt importante de înțeles pentru întreprinderile care operează pe astfel de piețe. Principala concluzie este că întreprinderile trebuie să fie atente la strategia lor de stabilire a prețurilor și să se concentreze asupra eficienței pentru a-și crește profiturile.
Cererea verticală și cererea orizontală sunt două concepte importante în domeniul publicității și marketingului.
Cererea verticală se referă la cererea de bunuri sau servicii la diferite niveluri ale lanțului de aprovizionare. De exemplu, un producător poate avea o cerere verticală pentru materii prime sau componente, în timp ce un comerciant cu amănuntul poate avea o cerere verticală pentru produse finite. Înțelegerea cererii verticale este importantă pentru ca întreprinderile să își gestioneze eficient lanțul de aprovizionare și să se asigure că dispun de resursele necesare pentru a satisface cererea clienților.
Cererea orizontală, pe de altă parte, se referă la cererea de bunuri sau servicii în diferite industrii sau piețe. De exemplu, o companie care furnizează soluții software pentru industria medicală poate avea, de asemenea, o cerere orizontală din partea industriei educaționale sau financiare. Înțelegerea cererii orizontale este importantă pentru ca întreprinderile să identifice noi piețe și oportunități de creștere.
Pe scurt, cererea verticală se referă la cererea de bunuri sau servicii la diferite niveluri ale lanțului de aprovizionare, în timp ce cererea orizontală se referă la cererea de bunuri sau servicii în diferite industrii sau piețe. Ambele concepte sunt importante pentru ca întreprinderile să își gestioneze eficient operațiunile și să identifice noi oportunități de creștere.
În domeniul publicității și marketingului, o piață cu o curbă orizontală a cererii este cunoscută ca o piață perfect elastică. Pe o astfel de piață, cantitatea cerută de consumatori se modifică la infinit ca răspuns la orice modificare a prețului. Acest lucru înseamnă că piața este extrem de sensibilă la schimbările de preț și orice creștere a prețului va duce la o pierdere completă a cererii.
Un exemplu de piață perfect elastică este piața unui produs de bază, cum ar fi grâul sau orezul, unde există un număr mare de producători, iar produsul este omogen. Pe o astfel de piață, niciun producător individual nu poate influența prețul și trebuie să accepte prețul pieței. Prin urmare, curba cererii pentru fiecare producător este perfect orizontală.
În schimb, o piață cu o curbă a cererii înclinată în sus este cunoscută ca o piață imperfect elastică. Pe o astfel de piață, o modificare a prețului nu duce la o modificare infinită a cantității cerute, iar piața este mai puțin sensibilă la modificările de preț.
În general, este important ca agenții de marketing să înțeleagă elasticitatea cererii pentru produsul lor pentru a lua decizii de stabilire a prețurilor în cunoștință de cauză și pentru a dezvolta strategii de marketing eficiente.
În contextul publicității și al marketingului, o curbă orizontală se referă, de obicei, la curba cererii pentru un produs sau serviciu. Atunci când curba cererii este orizontală, înseamnă că cererea pentru produsul sau serviciul respectiv este perfect elastică. Aceasta înseamnă că o mică modificare a prețului va determina o modificare mare a cantității cerute de consumatori.
În termeni practici, acest lucru înseamnă că, dacă o companie ar crește prețul produsului sau serviciului său chiar și cu o cantitate mică, consumatorii ar trece imediat la un produs al unui concurent care are un preț mai mic. Prin urmare, companiile care operează pe piețe cu curbe orizontale ale cererii trebuie să fie foarte atente atunci când stabilesc prețurile, deoarece orice pas greșit ar putea duce la o pierdere semnificativă a cotei de piață.
Pe de altă parte, o curbă orizontală a cererii poate fi, de asemenea, o oportunitate pentru companiile care sunt capabile să ofere un produs sau un serviciu la un preț mai mic decât concurenții lor. Procedând astfel, acestea pot captura o cotă mare de piață și, eventual, își pot chiar forța concurenții să iasă din afaceri.
În general, o curbă orizontală a cererii este un concept important în publicitate și marketing, deoarece ajută companiile să înțeleagă modul în care modificările de preț vor afecta cererea pentru produsele și serviciile lor și să dezvolte strategii de stabilire a prețurilor care să le maximizeze profiturile și cota de piață.