Buletinele de știri există de zeci de ani, cu mult înainte de apariția social media și a altor canale de marketing digital. În timp ce unii le pot considera învechite sau inutile în lumea rapidă de astăzi, adevărul este că buletinele de știri continuă să fie un instrument valoros pentru întreprinderi și organizații de toate tipurile.
Unul dintre cei mai importanți parametri pentru măsurarea succesului unui newsletter este rata de deschidere a acestuia. Aceasta se referă la procentul de abonați care chiar deschid și citesc e-mailul. Conform unor studii recente, rata medie de deschidere a buletinelor de știri din toate industriile este de aproximativ 20%. Cu toate acestea, această rată poate varia foarte mult în funcție de factori precum dimensiunea listei de abonați, calitatea conținutului și frecvența e-mailurilor.
În ciuda acestei medii relativ scăzute, există multe motive pentru care întreprinderile ar trebui să investească în continuare în buletine informative ca parte a strategiei lor generale de marketing. În primul rând, marketingul prin e-mail rămâne una dintre cele mai rentabile modalități de a ajunge la clienți și de a genera conversii. Spre deosebire de social media sau de alte canale, buletinele de știri vă permit să vă adresați direct persoanelor care și-au exprimat deja interesul pentru marca sau produsul dvs.
În plus, buletinele de știri pot ajuta la construirea loialității față de marcă și a încrederii în timp. Prin furnizarea constantă de conținut valoros abonaților, vă puteți stabili ca un lider de opinie în industria dvs. și puteți construi o comunitate de clienți implicați. Acest lucru poate duce, în cele din urmă, la o valoare mai mare a duratei de viață a clienților și la creșterea veniturilor pentru afacerea dvs.
Desigur, pentru a obține o rată de deschidere ridicată și pentru a vedea aceste beneficii, este important să creați buletine informative care sunt atractive și relevante pentru publicul dvs. Acest lucru înseamnă să vă acordați timp pentru a înțelege interesele și preferințele abonaților dvs. și să vă adaptați conținutul în consecință. De asemenea, ar trebui să urmăriți să trimiteți e-mailuri cu o frecvență constantă, fie că este vorba de o frecvență săptămânală, lunară sau trimestrială.
În general, este posibil ca rata medie de deschidere a buletinelor informative să nu fie la fel de mare ca în cazul altor canale de marketing. Cu toate acestea, cu o strategie și o abordare corecte, buletinele de știri pot fi în continuare o modalitate eficientă de a ajunge și de a vă implica publicul, de a vă fideliza brandul și de a stimula creșterea afacerii.
O rată de deschidere a e-mailurilor de 40% poate fi considerată un bun punct de referință pentru campaniile de email marketing, în special în anumite industrii. Cu toate acestea, este important să rețineți că ceea ce este considerat o rată de deschidere bună poate varia în funcție de industrie, de public și de scopul campaniei de e-mail.
De exemplu, unele industrii pot avea o rată de deschidere mai mare din cauza naturii afacerii lor sau a publicului pe care îl vizează. În plus, în cazul în care campania de e-mail vizează un public angajat și loial, se poate obține o rată de deschidere mai mare în comparație cu o campanie de e-mail rece.
În cele din urmă, este important să setați obiective realiste pentru ratele de deschidere a e-mailurilor, pe baza campaniei specifice și a reperelor din industrie. Analiza și optimizarea constantă a campaniilor de e-mail pot contribui la îmbunătățirea ratelor de deschidere și a implicării generale.
Când vine vorba de email marketing, o rată de deschidere de 30% poate fi considerată o rată de deschidere bună pentru unele industrii și nu atât de bună pentru altele. Conform unor studii recente, rata medie de deschidere a e-mailurilor în toate industriile este de aproximativ 20%. Așadar, o rată de deschidere de 30% este peste medie și poate fi văzută ca un semn pozitiv.
Cu toate acestea, este important să rețineți că ratele de deschidere pot varia în funcție de industrie, de public și de tipul de e-mail trimis. De exemplu, un e-mail promoțional poate avea o rată de deschidere mai mică decât un e-mail personalizat cu conținut relevant.
De asemenea, este important să se ia în considerare și alți parametri, cum ar fi ratele de clic și ratele de conversie, pentru a obține o imagine completă a succesului unei campanii de e-mail. O rată de deschidere ridicată nu înseamnă neapărat că campania este de succes dacă destinatarii nu întreprind nicio acțiune după deschiderea e-mailului.
În concluzie, o rată de deschidere de 30% poate fi considerată o rată de deschidere bună, dar este important să analizați și alți parametri pentru a determina succesul general al unei campanii de e-mail.
În contextul marketingului prin e-mail, o rată de deschidere de 50% este considerată a fi o rată de deschidere foarte bună. Aceasta înseamnă că jumătate dintre destinatarii care au primit e-mailul l-au deschis efectiv și i-au citit conținutul. Rata medie de deschidere pentru campaniile de e-mail din toate industriile este de aproximativ 20%, astfel că o rată de deschidere de 50% ar fi considerată a fi mult peste medie.
Cu toate acestea, este important de reținut că ratele de deschidere pot varia în funcție de o serie de factori, cum ar fi industria, tipul de e-mail trimis, publicul țintă, linia de subiect și momentul în care se trimite e-mailul. De exemplu, anumite industrii, cum ar fi sănătatea și educația, tind să aibă rate de deschidere mai mari decât altele, cum ar fi comerțul cu amănuntul și finanțele. În plus, e-mailurile promoționale pot avea rate de deschidere mai mici decât e-mailurile tranzacționale, cum ar fi confirmările de comandă sau notificările de expediere.
Prin urmare, în timp ce o rată de deschidere de 50% este în general considerată a fi un indicator pozitiv, este important să analizați și alți indicatori, cum ar fi ratele de click și conversiile, pentru a obține o imagine mai completă a succesului unei campanii de marketing prin e-mail.
O rată bună de clicuri în newsletter este de obicei considerată a fi în jur de 20%. Acest lucru înseamnă că, dintre toate persoanele care primesc newsletter-ul dumneavoastră, aproximativ 20% dintre acestea dau clic pe unul sau mai multe link-uri din cadrul acestuia. Cu toate acestea, este important să țineți cont de faptul că ceea ce constituie o rată de clic "bună" poate varia în funcție de factori precum industria dvs., audiența și tipul de conținut pe care îl partajați. De exemplu, buletinele de știri trimise către o audiență de nișă, foarte implicată, pot avea o rată de clic mai mare decât cele trimise către un grup mai larg de persoane. De asemenea, este important să urmăriți ratele de clicuri în timp pentru a identifica tendințele și pentru a face ajustări ale conținutului și strategiei dvs. după cum este necesar. În cele din urmă, scopul unui buletin informativ este de a oferi valoare abonaților dvs. și de a-i încuraja să se implice în afacerea dvs., iar o rată de clic bună este o măsură a modului în care vă atingeți acest obiectiv.