Publicitatea este un instrument puternic pe care întreprinderile îl folosesc pentru a-și promova produsele sau serviciile în fața consumatorilor. Nu este un secret faptul că firmele alocă o sumă semnificativă din bugetul lor pentru publicitate. Dar ce industrie cheltuiește cel mai mult pentru această strategie de marketing?
Potrivit celor mai recente date, industria auto cheltuiește cel mai mult pe publicitate, cu o cheltuială totală de 35,8 miliarde de dolari în 2020. Producătorii de automobile investesc masiv în publicitate pentru a crea o notorietate a mărcii și pentru a stimula vânzările. Concurența în această industrie este acerbă, iar companiile sunt dispuse să cheltuiască sume mari de bani pentru a capta atenția consumatorilor. Reclamele la automobile sunt adesea strălucitoare și memorabile, prezentând vehicule elegante și urmăriri de mare viteză.
A doua industrie care cheltuiește cel mai mult pe publicitate este industria de retail, cu o cheltuială totală de 22,4 miliarde de dolari în 2020. Comercianții cu amănuntul folosesc publicitatea pentru a atrage clienții în magazinele lor și pentru a crește traficul pietonal. Odată cu creșterea comerțului electronic, comercianții cu amănuntul investesc, de asemenea, în publicitatea digitală pentru a ajunge la consumatori online. Reclamele retailerilor prezintă adesea promoții de vânzări, reduceri și oferte cu durată limitată.
A treia industrie care cheltuiește cel mai mult pe publicitate este industria bunurilor de consum ambalate (CPG), cu o cheltuială totală de 18,7 miliarde de dolari în 2020. Companiile CPG vând produse care sunt folosite zilnic, cum ar fi alimentele, băuturile și articolele de uz casnic. Aceste companii investesc masiv în publicitate pentru a crea loialitate față de marcă și pentru a crește vânzările. Reclamele CPG se concentrează adesea pe beneficiile produsului, cum ar fi calitatea, confortul sau beneficiile pentru sănătate.
Alte industrii care investesc masiv în publicitate sunt telecomunicațiile, serviciile financiare și produsele farmaceutice. Companiile de telecomunicații fac publicitate pentru a-și promova planurile și serviciile de telefonie mobilă, în timp ce companiile de servicii financiare fac publicitate pentru a-și promova produsele bancare și de investiții. Companiile farmaceutice fac publicitate pentru a-și promova medicamentele eliberate pe bază de rețetă și medicamentele eliberate fără prescripție medicală.
În concluzie, publicitatea este o parte esențială a oricărei strategii de afaceri, iar companiile sunt dispuse să investească sume importante de bani pentru a-și promova produsele sau serviciile. Industria auto, industria de vânzare cu amănuntul și industria bunurilor de consum ambalate sunt cele mai mari trei industrii care cheltuiesc cel mai mult pentru publicitate, dar și alte industrii alocă o parte semnificativă din bugetul lor pentru această strategie de marketing. Odată cu ascensiunea publicității digitale, companiile găsesc noi modalități de a ajunge la consumatori și de a rămâne în fața concurenței.
Industria lider în ceea ce privește cheltuielile pentru media digitală este industria de retail. Potrivit eMarketer, se estimează că firmele de retail vor cheltui 28,23 miliarde de dolari pe publicitate digitală în 2021, ceea ce reprezintă mai mult decât orice altă industrie. Acest lucru se datorează faptului că industria de retail se bazează foarte mult pe canalele digitale pentru a ajunge și a se implica cu consumatorii. Odată cu creșterea comerțului electronic și a cumpărăturilor mobile, comercianții cu amănuntul au investit masiv în canalele de marketing digital, cum ar fi social media, marketingul pe motoarele de căutare, publicitatea de afișare și marketingul prin e-mail pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, pentru a atrage trafic pe site-urile lor și pentru a stimula vânzările. În plus, industria comerțului cu amănuntul a fost una dintre cele mai afectate de pandemia COVID-19, ceea ce a accelerat trecerea la cumpărăturile online și a sporit și mai mult importanța cheltuielilor pentru media digitale.
Industriile care cheltuiesc cel mai mult pe marketing digital sunt, de obicei, cele care au un nivel ridicat de concurență și o prezență online puternică. Unele dintre industriile de top care investesc masiv în marketingul digital includ:
1. Retail: Comerțul electronic a explodat în ultimii ani, iar comercianții cu amănuntul apelează din ce în ce mai mult la marketingul digital pentru a ajunge la clienți și a stimula vânzările. Aceasta include tactici precum optimizarea motoarelor de căutare (SEO), publicitatea pay-per-click (PPC), marketingul prin e-mail și publicitatea pe rețelele sociale.
2. Finanțe: Băncile, companiile de carduri de credit și alte firme de servicii financiare au o prezență online semnificativă și caută în mod constant modalități de a atrage noi clienți și de a crește notorietatea mărcii. Marketingul digital este o parte esențială a strategiei lor, cu tactici cum ar fi anunțurile de căutare, anunțurile de afișare și publicitatea pe rețelele sociale.
3. Sănătate: Având în vedere că din ce în ce mai mulți oameni apelează la internet pentru informații și servicii de sănătate, industria sănătății și-a intensificat eforturile de marketing digital. Acest lucru include tactici precum SEO, marketingul de conținut și publicitatea pe rețelele sociale pentru a ajunge la pacienți și pentru a crea încredere cu potențialii pacienți.
4. Tehnologie: Industria tehnologiei este extrem de competitivă, iar marketingul digital este o modalitate crucială pentru companii de a ieși în evidență pe o piață aglomerată. Aceasta include tactici cum ar fi anunțurile de căutare, anunțurile de afișare și publicitatea pe rețelele sociale pentru a promova noi produse și servicii și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.
5. Automobile: Companiile și dealerii auto apelează din ce în ce mai mult la marketingul digital pentru a ajunge la clienți și a stimula vânzările. Aceasta include tactici precum anunțurile de căutare, anunțurile de afișare și publicitatea pe rețelele sociale pentru a promova noile modele și ofertele speciale.
În general, orice industrie care dorește să rămână competitivă în era digitală trebuie să investească în marketingul digital. În timp ce industriile de mai sus sunt unele dintre cele care cheltuiesc cel mai mult, întreprinderile din orice industrie pot beneficia de o strategie de marketing digital bine executată.