Brandingul mixt este o strategie de marketing în care companiile folosesc două sau mai multe mărci pentru același produs sau serviciu. Această strategie este utilizată pentru a valorifica punctele forte ale fiecărei mărci și pentru a crea o ofertă unică, care să iasă în evidență pe piață. Brandingul mixt este o modalitate excelentă pentru companii de a-și extinde raza de acțiune și de a viza diferite segmente de clienți. În acest articol, vom explora câteva exemple de branding mixt care au avut succes pe piață.
Nestle Kit Kat este un exemplu excelent de branding mixt. Produsul combină punctele forte ale Nestle, un brand alimentar bine cunoscut, și ale Kit Kat, un brand de ciocolată. Nestle are reputația de a produce produse alimentare de înaltă calitate, în timp ce Kit Kat este cunoscut pentru că produce batoane de ciocolată delicioase. Prin combinarea celor două mărci, Nestle Kit Kat a devenit o gustare populară care se adresează atât iubitorilor de alimente, cât și celor de ciocolată.
Toyota Lexus este un alt exemplu de branding mixt. Toyota este cunoscută pentru că produce mașini accesibile și fiabile, în timp ce Lexus este o marcă de mașini de lux. Prin combinarea celor două mărci, Toyota a reușit să își extindă aria de acoperire și să se adreseze unor segmente diferite de clienți. Toyota Lexus a devenit o alegere populară pentru persoanele care doresc o mașină fiabilă cu caracteristici de lux.
PepsiCo Frito-Lay este un exemplu excelent de branding mixt în industria alimentară. PepsiCo este cunoscută pentru producerea de băuturi răcoritoare, în timp ce Frito-Lay este cunoscută pentru producerea de gustări precum chipsuri și covrigei. Prin combinarea celor două mărci, PepsiCo Frito-Lay a reușit să creeze o ofertă unică care se adresează atât iubitorilor de băuturi răcoritoare, cât și celor de gustări.
Marriott Starwood este un exemplu excelent de branding mixt în industria ospitalității. Marriott este un brand hotelier bine cunoscut, în timp ce Starwood este cunoscut pentru hotelurile și stațiunile sale de lux. Prin combinarea celor două mărci, Marriott Starwood a devenit o alegere populară pentru persoanele care doresc o experiență hotelieră de lux.
În concluzie, brandingul mixt este o strategie de marketing puternică care poate ajuta companiile să își extindă aria de acoperire și să se adreseze unor segmente diferite de clienți. Prin combinarea a două sau mai multe mărci, companiile pot crea o ofertă unică care să iasă în evidență pe piață. Exemplele menționate mai sus arată modul în care brandingul mixt poate avea succes în diferite industrii.
Brandingul este un aspect integral al oricărei afaceri și se referă la procesul de creare a unui nume, a unei imagini și a unei reputații unice pentru o companie sau pentru produsele sau serviciile sale. În continuare sunt prezentate cinci strategii de branding pe care întreprinderile le pot utiliza:
1. Strategia de diferențiere: Această strategie implică crearea unei identități de marcă unice care să diferențieze o companie de concurenții săi. Acest lucru poate fi realizat prin oferirea unor produse sau servicii diferite de cele ale concurenților sau prin oferirea unei experiențe unice pentru clienți. Exemplu: Strategia de branding a companiei Apple este centrată pe designul său unic, pe experiența utilizatorului și pe produsele de înaltă calitate.
2. Branding emoțional: Această strategie se concentrează pe crearea unei conexiuni emoționale cu clienții prin apelarea la emoțiile sau valorile acestora. Exemplu: Campania Nike "Just Do It" este un exemplu clasic de branding emoțional, care încurajează clienții să își depășească limitele și să își atingă obiectivele.
3. Co-Branding: Această strategie implică un parteneriat cu o altă companie pentru a crea un nou produs sau serviciu care combină punctele forte ale ambelor companii. Exemplu: McDonald's și Coca-Cola au un parteneriat de co-branding de succes, Coca-Cola fiind furnizorul exclusiv de băuturi pentru McDonald's.
4. Extinderea mărcii: Această strategie presupune utilizarea unei mărci existente pentru a introduce noi produse sau servicii pe piață. Exemplu: Amazon, care a început ca o librărie online, și-a extins marca pentru a include o gamă largă de produse și servicii, inclusiv streaming video, cloud computing și securitate la domiciliu.
5. Rebranding: Această strategie presupune schimbarea imaginii și identității mărcii pentru a reflecta mai bine nevoile în evoluție ale pieței sau ale companiei. Exemplu: Starbucks și-a rebranduit logo-ul în 2011 pentru a reflecta evoluția sa de la o cafenea la un brand mai larg, mai cuprinzător, care oferă o gamă de băuturi și opțiuni alimentare.
Un exemplu de branding de produs este Nike. Nike este o companie care produce pantofi, îmbrăcăminte și echipamente sportive. Compania și-a stabilit o identitate de marcă puternică de-a lungul anilor, creând un logo ușor de recunoscut și folosindu-l în mod constant în toate produsele și materialele sale de marketing. Logo-ul "swoosh" al Nike și sloganul "Just Do It" au devenit simboluri emblematice ale mărcii. În plus, Nike investește masiv în susținerea celebrităților și în sponsorizări ale atleților și echipelor sportive de profil înalt pentru a-și consolida imaginea de marcă ca furnizor de produse de înaltă calitate și de înaltă performanță. Prin aceste eforturi de branding, Nike a devenit una dintre cele mai recunoscute și de succes mărci din industria de îmbrăcăminte sportivă.
Atunci când două mărci colaborează pentru a-și promova produsele sau serviciile, acest lucru este cunoscut sub numele de colaborare între mărci sau co-branding. Co-brandingul este o strategie de marketing în care două sau mai multe mărci colaborează pentru a crea un produs sau un serviciu care să se adreseze publicului țintă comun. Prin unirea forțelor, mărcile își pot valorifica reciproc punctele forte și pot crea o ofertă unică care să le diferențieze de concurenții lor. Co-brandingul poate lua mai multe forme, cum ar fi campanii publicitare comune, produse de aceeași marcă sau promovarea încrucișată a serviciilor celeilalte mărci. Parteneriatele de co-branding de succes pot duce la creșterea notorietății mărcii, a loialității clienților și a vânzărilor pentru ambele mărci implicate.