Cheltuielile de publicitate și marketing sunt componente esențiale ale strategiei de creștere a oricărei afaceri. În timp ce unele companii consideră aceste cheltuieli ca fiind un cost fix, altele cred că sunt variabile. Adevărul este că cheltuielile de publicitate și marketing pot fi atât fixe, cât și variabile, în funcție de modul în care afacerea abordează aceste cheltuieli.
Cheltuielile fixe de publicitate și marketing sunt cele care rămân constante, indiferent de veniturile din vânzări ale afacerii. Aceste cheltuieli includ salariile, chiria, utilitățile și alte costuri generale asociate cu publicitatea și marketingul. De exemplu, dacă o afacere are o echipă de marketing în cadrul personalului, salariile acestor angajați sunt cheltuieli fixe.
Un alt exemplu de cheltuială fixă pentru publicitate este costul de creare a unui site web. Odată ce site-ul este construit, costul de întreținere a acestuia este relativ fix. Deși pot exista unele cheltuieli variabile asociate cu actualizarea site-ului, cea mai mare parte a costului este fixă și nu se modifică în funcție de volumul de vânzări al companiei.
Cheltuielile variabile de publicitate și marketing sunt cele care se modifică în funcție de veniturile din vânzări ale întreprinderii. Aceste cheltuieli includ lucruri precum campaniile publicitare, promoțiile și sponsorizările. Costul acestor cheltuieli este direct legat de veniturile generate de campanie. Acest lucru înseamnă că, în cazul în care campania are succes, costul cheltuielilor va crește, iar dacă nu are succes, costul va scădea.
De exemplu, dacă o întreprindere desfășoară o campanie publicitară la televiziune, costul campaniei este direct legat de numărul de reclame difuzate. În cazul în care campania are succes și generează multe vânzări, costul campaniei va crește. Cu toate acestea, în cazul în care campania nu are succes și generează puține vânzări, costul campaniei va scădea.
În timp ce atât cheltuielile fixe, cât și cele variabile de publicitate și marketing sunt importante pentru creșterea unei afaceri, este esențial să se găsească un echilibru corect între cele două. O afacere ar trebui să investească în costurile fixe care sunt necesare pentru o strategie de publicitate și marketing de succes, cum ar fi angajarea de angajați talentați sau construirea unui site web.
Cu toate acestea, o afacere ar trebui, de asemenea, să fie dispusă să investească în cheltuieli variabile de publicitate și marketing pentru a profita de oportunitățile de creștere a afacerii. Acest lucru poate însemna să investească într-o nouă campanie publicitară sau să sponsorizeze un eveniment local.
În concluzie, cheltuielile de publicitate și de marketing pot fi atât fixe, cât și variabile, în funcție de modul în care afacerea abordează aceste cheltuieli. O strategie de creștere de succes va găsi echilibrul corect între cheltuielile fixe și cele variabile, investind în costurile fixe care sunt necesare pentru o strategie de publicitate și marketing de succes și fiind dispusă să investească în cheltuieli variabile pentru a profita de oportunitățile de creștere a afacerii.
Publicitatea poate fi considerată ca fiind o cheltuială variabilă pentru întreprinderi. Acest lucru se datorează faptului că suma cheltuită pentru publicitate poate varia în funcție de diverși factori, cum ar fi bugetul de marketing, publicul țintă, produsul sau serviciul care face obiectul publicității și mediul publicitar utilizat. Unele întreprinderi pot alege să își mărească sau să își reducă cheltuielile de publicitate în funcție de performanța vânzărilor, de concurență sau de alte condiții de piață.
În plus, costul publicității poate varia, de asemenea, în funcție de platforma sau mediul utilizat. De exemplu, costul difuzării unui anunț la televiziune poate fi semnificativ mai mare decât cel al difuzării unui anunț pe rețelele de socializare. Costul publicității poate varia, de asemenea, în funcție de durata, de frecvența și de raza de acțiune a campaniei.
Prin urmare, în timp ce publicitatea poate fi o cheltuială fixă pentru unele întreprinderi care au alocat un buget prestabilit pentru activitățile lor de publicitate, ea este mai frecvent considerată o cheltuială variabilă care poate fi ajustată în funcție de diverși factori.
Cheltuielile de marketing pot fi considerate costuri variabile, deoarece pot varia în funcție de nivelul activității de marketing. Acest lucru înseamnă că, cu cât o companie face mai mult marketing, cu atât mai mari vor fi cheltuielile de marketing. Printre exemplele de cheltuieli de marketing care pot fi considerate costuri variabile se numără costurile de publicitate, cheltuielile de promovare și comisioanele de vânzare. Aceste costuri sunt direct legate de nivelul vânzărilor sau al veniturilor pe care le generează o companie, astfel încât ele pot fluctua în funcție de succesul unei campanii de marketing sau de performanța generală a afacerii. Cu toate acestea, unele cheltuieli de marketing pot fi costuri fixe, cum ar fi salariile angajaților din marketing sau costul de întreținere a unui site web. Aceste costuri nu sunt direct legate de nivelul activității de marketing și vor rămâne constante indiferent de vânzările sau de veniturile companiei.
Publicitatea este considerată un cost variabil deoarece variază în funcție de nivelul producției sau al vânzărilor. Aceasta înseamnă că, pe măsură ce o companie își mărește producția sau vânzările, este posibil să fie nevoită să își mărească bugetul de publicitate pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a-și promova produsele sau serviciile. Pe de altă parte, în cazul în care o societate înregistrează o scădere a producției sau a vânzărilor, aceasta poate alege să își reducă cheltuielile de publicitate pentru a reduce costurile.
În plus, eficacitatea publicității poate varia în funcție de factori cum ar fi publicul țintă, momentul și plasarea anunțurilor, precum și mesajul transmis. Prin urmare, este posibil ca întreprinderile să fie nevoite să își adapteze strategiile și cheltuielile de publicitate în funcție de modificările acestor factori.
În general, publicitatea este un cost variabil, deoarece nu este o cheltuială fixă care rămâne constantă în timp, ci mai degrabă o cheltuială flexibilă care poate fluctua în funcție de nevoile și obiectivele companiei.