Brandingul privat sau crearea unui brand care este exclusiv pentru o anumită companie, poate fi un schimbător de joc în lumea marketingului. Acesta permite întreprinderilor să iasă în evidență pe o piață aglomerată și să facă o impresie de durată asupra publicului lor țintă. Această strategie de branding poate ajuta la stabilirea identității, a valorilor și a viziunii unei companii, diferențiind-o în același timp de concurenții săi. În acest articol, vom analiza câteva exemple de branding privat care au avut succes în crearea unei identități unice pe piață.
1. AmazonBasics
AmazonBasics
AmazonBasics este o marcă privată deținută de Amazon care oferă o gamă largă de produse, de la produse electronice până la produse de uz casnic esențiale. Succesul mărcii constă în capacitatea sa de a oferi produse de calitate la un preț accesibil. AmazonBasics a devenit un punct de reper pentru clienții care caută alternative la marile branduri cu buget redus. Ambalajul simplu și minimalist al brandului contribuie, de asemenea, la atractivitatea acestuia, făcându-l ușor de reperat pe rafturi.
2. Trader Joe's
Trader Joe's este un lanț de magazine alimentare care și-a construit brandul în jurul ofertei de produse unice și exclusive. De la vinul său semnătură "Two-Buck Chuck" la faimosul său condiment "Everything But the Bagel", Trader Joe's a reușit să creeze cu succes un public loial cu produsele sale de marcă proprie. Marca magazinului este, de asemenea, recognoscibilă, angajații îmbrăcați în cămăși hawaiiene și denumirile excentrice ale produselor adăugându-se la experiența generală de cumpărături.
3. Glossier
Glossier este un brand de frumusețe și îngrijire a pielii care a luat cu asalt industria cu brandingul său minimalist și prezența în social media. Ambalajul roz și alb al brandului este instantaneu recognoscibil, iar accentul pe frumusețea naturală a rezonat cu clienții. Strategia de marketing a Glossier include conținut generat de utilizatori, ceea ce a ajutat la crearea unui sentiment de comunitate în jurul brandului.
4. Whole Foods 365
Whole Foods 365 este o marcă privată deținută de Whole Foods Market, care oferă produse organice de înaltă calitate la un preț accesibil. Accentul pus de marcă pe sustenabilitate și transparență a ajutat-o să iasă în evidență pe piața produselor alimentare. Ambalajul reflectă, de asemenea, acest angajament, cu un design simplu și ecologic.
În concluzie, brandingul privat poate fi un instrument puternic pentru întreprinderile care doresc să se diferențieze pe piață. Exemplele menționate mai sus arată modul în care crearea unei identități unice poate fi realizată printr-o combinație de calitate, accesibilitate și branding. Prin stabilirea unei imagini de marcă puternice, companiile pot crea un climat de încredere cu clienții lor și, în cele din urmă, pot stimula vânzările.
Produsele de marcă privată, cunoscute și sub denumirea de produse cu etichetă privată, sunt bunuri care sunt produse și vândute sub numele unui anumit comerciant cu amănuntul sau distribuitor, mai degrabă decât sub numele producătorului. Produsele de marcă privată sunt, de obicei, mai puțin costisitoare decât mărcile naționale, deoarece acestea sunt adesea produse de producători specializați în producerea de bunuri pentru mai multe mărci. Produsele de marcă privată sunt adesea vândute exclusiv de un singur comerciant cu amănuntul sau distribuitor și sunt folosite pentru a se diferenția de concurenți prin oferirea unor produse unice care nu pot fi găsite în altă parte. Produsele de marcă privată pot fi găsite într-o varietate de industrii, inclusiv în domeniul alimentar, al băuturilor, al îmbrăcămintei, al produselor electronice și multe altele. Acestea reprezintă o strategie populară pentru comercianții cu amănuntul și distribuitori pentru a-și crește profitabilitatea, deoarece pot fi vândute cu o marjă mai mare decât mărcile naționale.
Nu, Nike nu este o marcă privată. Nike este o companie cotată la bursă, ceea ce înseamnă că este deținută de un număr mare de acționari care au cumpărat acțiuni ale companiei prin intermediul burselor de valori. Acțiunile Nike sunt listate la Bursa de Valori din New York sub simbolul "NKE". În calitate de societate cotată la bursă, Nike este obligată să dezvăluie publicului informații financiare și de altă natură, iar operațiunile sale sunt supuse supravegherii de reglementare din partea agențiilor guvernamentale. Statutul de societate cotată la bursă a permis companiei Nike să strângă capital pentru a-și finanța operațiunile comerciale și expansiunea și, de asemenea, a oferit investitorilor posibilitatea de a investi în potențialul de creștere al companiei.
Apple nu este o marcă privată, deoarece este o companie cotată la bursa NASDAQ sub simbolul AAPL. O marcă privată s-ar referi la o marcă deținută și operată de o persoană fizică sau juridică privată, fără a fi deținută sau tranzacționată public. Marca Apple este deținută de companie și de acționarii acesteia, care pot cumpăra și vinde acțiuni pe piața bursieră. În calitate de societate cotată la bursă, Apple este supusă reglementărilor și cerințelor de raportare ale Comisiei americane pentru valori mobiliare și burse de valori (US Securities and Exchange Commission) și trebuie să răspundă în fața acționarilor săi pentru performanțele sale financiare și deciziile strategice.
Netflix este o marcă privată în sensul că este o companie privată și nu este tranzacționată public pe piața bursieră. A fost fondată de Reed Hastings și Marc Randolph în 1997 și de atunci s-a transformat într-un serviciu global de streaming cu milioane de abonați în întreaga lume. Fiind o marcă privată, Netflix are mai mult control asupra operațiunilor, finanțelor și deciziilor strategice, în comparație cu companiile cotate la bursă, care trebuie să răspundă în fața acționarilor. Cu toate acestea, faptul că este o marcă privată înseamnă, de asemenea, că Netflix are acces limitat la piețele de capital și trebuie să se bazeze pe investitori privați sau pe finanțarea prin împrumut pentru a-și finanța creșterea și extinderea. În general, statutul de marcă privată al Netflix are atât avantaje, cât și dezavantaje, iar compania a reușit să profite de modelul său de afaceri unic și de abordarea inovatoare pentru a perturba industria de divertisment și pentru a rămâne în fața concurenței.