În lumea marketingului, clasificarea produselor este un instrument esențial pentru identificarea și diferențierea diferitelor produse disponibile pe piață. Este un proces de grupare a produselor similare pe baza caracteristicilor, caracteristicilor și funcțiilor lor. Această clasificare este necesară pentru a dezvolta strategii de marketing eficiente și pentru a înțelege mai bine comportamentul consumatorilor. În acest articol, vom discuta despre diferitele tipuri de clasificări de produse utilizate în marketing.
Primul tip de clasificare a produselor se bazează pe durabilitatea și tangibilitatea produsului. Această clasificare împarte produsele în două categorii: bunuri durabile și bunuri nedurabile. Bunurile durabile sunt acele produse care durează o perioadă lungă de timp, cum ar fi aparatele electrocasnice, mobilierul și vehiculele. Pe de altă parte, bunurile nedurabile sunt acele produse care au o durată de viață scurtă și sunt consumate rapid, cum ar fi alimentele, băuturile și articolele de toaletă. Această clasificare îi ajută pe specialiștii în marketing să dezvolte strategii de marketing diferite pentru fiecare categorie.
Al doilea tip de clasificare a produselor se bazează pe comportamentul de cumpărare al consumatorului. Această clasificare împarte produsele în trei categorii: comoditate, cumpărături și produse de specialitate. Bunurile de conveniență sunt produse pe care consumatorii le cumpără frecvent, cum ar fi laptele, pâinea și gustările. Bunurile de cumpărături sunt produse pe care consumatorii le cumpără după ce compară diverse opțiuni, cum ar fi hainele, produsele electronice și mobilierul. Bunurile de specialitate sunt produse pe care consumatorii le cumpără în funcție de anumite caracteristici unice, cum ar fi mașinile de lux, ceasurile de lux și hainele de firmă. Această clasificare îi ajută pe comercianți să înțeleagă comportamentul de cumpărare al consumatorilor și să dezvolte strategii de marketing în consecință.
Cel de-al treilea tip de clasificare a produselor se bazează pe natura industriei. Această clasificare împarte produsele în două categorii: bunuri de consum și bunuri industriale. Bunurile de consum sunt produse care sunt achiziționate direct de către consumatori pentru uz personal, cum ar fi îmbrăcămintea, produsele electronice și produsele cosmetice. Bunurile industriale, pe de altă parte, sunt produse care sunt utilizate în producția altor bunuri și servicii, cum ar fi mașinile, materiile prime și echipamentele. Această clasificare îi ajută pe comercianți să identifice publicul țintă și să dezvolte strategii de marketing în consecință.
În concluzie, clasificarea produselor este un instrument esențial în lumea marketingului. Aceasta îi ajută pe comercianți să identifice și să diferențieze diferitele produse disponibile pe piață și să dezvolte strategii de marketing eficiente în consecință. Cele trei tipuri de clasificări de produse discutate mai sus se bazează pe durabilitate și tangibilitate, pe comportamentul de cumpărare al consumatorilor și pe natura industriei. Înțelegând aceste clasificări, comercianții pot dezvolta strategii de marketing specifice pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a-și atinge obiectivele de marketing.
În contextul publicității și al marketingului, există, în general, două clasificări de produse: produse de consum și produse industriale.
Produsele de consum sunt cele care sunt destinate consumului final de către persoane și gospodării. Acestea pot fi împărțite în patru subcategorii: produse de conveniență, produse de cumpărături, produse de specialitate și produse nesolicitate. Produsele de conveniență sunt cele pe care consumatorii le achiziționează frecvent și cu o gândire minimă, cum ar fi gustările sau articolele de uz casnic. Produsele pentru cumpărături sunt cele care necesită mai multe cercetări și comparații înainte de cumpărare, cum ar fi hainele sau produsele electronice. Produsele de specialitate sunt cele care sunt unice sau care au o anumită asociere cu o marcă, cum ar fi produsele de lux sau echipamentele sportive de lux. Produsele nesolicitate sunt cele pe care consumatorii nu le caută în mod activ, cum ar fi serviciile funerare sau produsele de asigurare.
Produsele industriale, pe de altă parte, sunt cele care sunt utilizate în producția altor bunuri și servicii. Acestea pot fi împărțite în continuare în trei subcategorii: materiale și piese, articole de capital și bunuri și servicii. Materialele și piesele sunt acele materii prime sau componente care sunt utilizate în procesul de fabricație, cum ar fi oțelul sau plasticul. Bunurile de capital sunt acele bunuri de folosință îndelungată care sunt utilizate în procesul de producție, cum ar fi mașinile sau vehiculele. Furniturile și serviciile sunt acele bunuri și servicii care sunt necesare pentru funcționarea unei întreprinderi, cum ar fi consumabilele de birou sau serviciile de întreținere.
Înțelegerea acestor clasificări este importantă pentru agenții de marketing, deoarece îi ajută să își adapteze strategiile de marketing la nevoile și comportamentele specifice ale publicului țintă.
În industria de marketing și publicitate, există, de obicei, șapte tipuri de produse pe care companiile le pot oferi. Acestea sunt:
1. Produse de conveniență: Acestea sunt articole de zi cu zi pe care clienții le cumpără în mod regulat, cum ar fi pasta de dinți, săpunul și pâinea. De obicei, acestea au un preț scăzut și sunt disponibile pe scară largă.
2. Produse de cumpărături: Acestea sunt produse pe care clienții le vor compara și evalua înainte de a face o achiziție, cum ar fi hainele sau mobilierul. Acestea au, de obicei, un preț mai ridicat decât produsele de conveniență și necesită mai multă considerație din partea consumatorilor.
3. Produse specializate: Acestea sunt produse cu caracteristici unice sau asociații de marcă pe care consumatorii le vor căuta în mod activ, cum ar fi mașinile de lux sau hainele de firmă. Acestea au, de obicei, un preț ridicat și nu sunt disponibile pe scară largă.
4. Produse nesolicitate: Acestea sunt produse pe care clienții nu le caută în mod activ, cum ar fi serviciile funerare sau asigurările. Acestea necesită eforturi semnificative de marketing pentru a genera cerere.
5. Produse industriale: Acestea sunt produse care sunt utilizate în producția altor bunuri, cum ar fi materiile prime sau mașinile. Ele sunt vândute de obicei întreprinderilor, mai degrabă decât consumatorilor.
6. Produse îmbunătățite: Acestea sunt produse care includ caracteristici sau servicii suplimentare față de funcționalitatea lor de bază, cum ar fi garanțiile sau asistența pentru clienți. Acestea adaugă valoare produsului și pot contribui la diferențierea acestuia față de concurenți.
7. Produse digitale: Acestea sunt produse care sunt livrate în format digital, cum ar fi software-ul sau cursurile online. Acestea devin din ce în ce mai populare în era digitală de astăzi.
Înțelegerea acestor diferite tipuri de produse poate ajuta companiile să dezvolte strategii de marketing eficiente și să își direcționeze produsele către publicul potrivit.