Marketingul societal este o abordare de marketing care are ca scop crearea unui impact social sau de mediu prin promovarea produselor sau serviciilor care abordează probleme societale. Este mai mult decât simpla promovare a unui produs, este vorba de a face o diferență în viața oamenilor și a planetei. În acest articol, vom discuta câteva exemple de campanii de marketing societal care au avut un impact semnificativ în lume.
Primul exemplu este campania Dove pentru o frumusețe reală. În 2004, Dove a lansat o campanie care urmărea să conteste standardele de frumusețe din mass-media și să promoveze frumusețea reală. Campania a prezentat femei de diferite mărimi, forme și vârste și a încurajat femeile să își îmbrățișeze frumusețea naturală. Campania s-a bucurat de un succes uriaș și a contribuit la inițierea unei conversații despre standardele de frumusețe nerealiste din mass-media. De asemenea, a contribuit la creșterea vânzărilor Dove și a loialității față de marcă.
Al doilea exemplu este campania "Give It Back" a companiei Coca-Cola. În 2007, Coca-Cola a lansat o campanie care urmărea să reducă impactul ambalajelor sale asupra mediului. Campania a încurajat oamenii să își recicleze sticlele de Coca-Cola, iar pentru fiecare sticlă reciclată, Coca-Cola s-a angajat să dea înapoi comunității prin donarea de bani pentru cauze de mediu. Campania s-a bucurat de un succes uriaș și a contribuit la reducerea cantității de deșeuri generate de ambalajele Coca-Cola.
Al treilea exemplu este programul Nike "Reuse-A-Shoe". În 1990, Nike a lansat un program care avea ca scop reducerea cantității de deșeuri generate de producția sa de pantofi. Programul a încurajat oamenii să își doneze pantofii de sport vechi, care au fost apoi măcinați și utilizați pentru a crea noi suprafețe sportive. Programul a avut un succes uriaș și a contribuit la reducerea cantității de deșeuri generate de producția de încălțăminte a Nike.
Al patrulea exemplu este campania Always "Like a Girl". În 2014, Always a lansat o campanie care urmărea să responsabilizeze fetele și să sfideze stereotipurile de gen. Campania a prezentat un videoclip care arăta modul în care oamenii interpretează expresia "ca o fată" ca pe o insultă. Campania a încurajat oamenii să regândească fraza și să o vadă ca pe un lucru pozitiv. Campania s-a bucurat de un succes uriaș și a contribuit la inițierea unei conversații despre stereotipurile de gen și despre importanța responsabilizării fetelor.
În concluzie, marketingul societal este un instrument puternic care poate crea un impact social și de mediu în timp ce promovează produse sau servicii. Exemplele discutate în acest articol demonstrează modul în care campaniile de marketing societal pot avea succes în a face o diferență în viața oamenilor și a planetei. Folosindu-și influența și resursele, companiile pot crea campanii care să inspire schimbarea și să promoveze responsabilitatea socială și de mediu.
Conceptul societal este o filozofie de marketing care pune accentul pe responsabilitatea unei companii de a aborda problemele sociale și de mediu care afectează clienții săi și societatea în ansamblu. Un exemplu al acestui concept este modelul "Buy One, Give One" (BOGO) care a fost adoptat de multe companii în ultimii ani. De exemplu, Toms Shoes a pus în aplicare acest concept, promițând să doneze o pereche de pantofi unei persoane nevoiașe pentru fiecare pereche de pantofi cumpărată. În mod similar, Warby Parker eyewear s-a angajat să doneze o pereche de ochelari unei persoane nevoiașe pentru fiecare pereche de ochelari vândută. Aceste companii au folosit conceptul societal pentru a-și alinia obiectivele de afaceri cu responsabilitatea socială, ceea ce le-a ajutat să își creeze o bază de clienți loiali care apreciază practicile etice și durabile. Prin punerea în aplicare a acestui concept, companiile își pot îmbunătăți reputația mărcii și pot contribui la bunăstarea socială, ceea ce poate duce, în cele din urmă, la creșterea vânzărilor și a profitabilității.
Marketingul societal este o strategie de marketing care se concentrează pe crearea de produse sau servicii care să satisfacă nevoile clienților, aducând în același timp beneficii societății în ansamblu. Această abordare ia în considerare impactul pe termen lung al activităților de marketing asupra mediului, bunăstării sociale și valorilor etice.
Multe companii folosesc marketingul societal ca o modalitate de a se diferenția de concurenți și de a atrage consumatorii cu conștiință socială. Câteva exemple de companii care folosesc marketingul societal includ:
1. Patagonia: Această companie de îmbrăcăminte în aer liber are un angajament puternic față de sustenabilitatea mediului și practicile etice de muncă. Aceasta utilizează materiale reciclate în produsele sale și donează o parte din profiturile sale pentru cauze de mediu.
2. Toms: Această companie de încălțăminte funcționează după modelul "unu pentru unu", în cadrul căruia, pentru fiecare pereche de pantofi cumpărată, Toms donează o pereche unei persoane aflate în nevoie. De asemenea, și-a extins linia de produse pentru a include ochelari și cafea, cu inițiative similare de donare.
3. Ben & Jerry's: Această companie de înghețată are o misiune socială puternică, militând pentru probleme precum justiția climatică și echitatea rasială. Își procură ingredientele de la furnizori de comerț echitabil și susține diverse cauze sociale și de mediu prin campaniile sale de activism.
4. The Body Shop: Această companie de produse cosmetice este cunoscută pentru angajamentul său față de bunăstarea animalelor, sustenabilitatea mediului și aprovizionarea etică. Are o politică de lungă durată împotriva testării pe animale și susține diverse cauze sociale și de mediu prin campaniile sale.
5. Seventh Generation: Această companie de produse de uz casnic se concentrează pe crearea de produse de curățare și de îngrijire personală ecologice și netoxice. De asemenea, militează pentru politici de mediu și susține diverse cauze sociale și de mediu prin campaniile sale de activism.
În general, marketingul societal a devenit o abordare din ce în ce mai populară pentru companiile care doresc să se adreseze consumatorilor cu conștiință socială și să aibă un impact pozitiv asupra societății.