În calitate de consumator, este posibil să fi observat că unele produse sau servicii sunt mai sensibile la schimbările de preț decât altele. De exemplu, este posibil să fiți dispus să plătiți un preț mai mare pentru un produs de lux, cum ar fi o geantă de designer sau o vacanță de lux, dar este mai probabil să treceți la o alternativă mai ieftină pentru produse de zi cu zi, cum ar fi alimentele sau benzina. Această diferență de sensibilitate este cunoscută sub numele de elasticitatea cererii și poate fi măsurată și analizată cu ajutorul a două concepte principale: elasticitatea și inelasticitatea prețului.
Elasticitatea cererii în funcție de preț este o măsură a cât de mult se modifică cantitatea cerută a unui produs sau serviciu ca răspuns la o modificare a prețului acestuia. În cazul în care cantitatea cerută se modifică în mod semnificativ ca răspuns la o mică modificare a prețului, se spune că cererea este elastică. Aceasta înseamnă că consumatorii sunt foarte sensibili la schimbările de preț și este probabil să treacă la alte produse sau servicii dacă prețul crește. Pe de altă parte, în cazul în care cantitatea cerută se modifică foarte puțin ca răspuns la o modificare mare a prețului, se spune că cererea este inelastică. Aceasta înseamnă că consumatorii sunt mai puțin sensibili la schimbările de preț și este probabil să continue să cumpere produsul sau serviciul chiar dacă prețul crește.
Elasticitatea cererii în funcție de preț = (% de modificare a cantității cerute) / (% de modificare a prețului)
Elasticitatea cererii în funcție de preț = (-5%/10%) = -0,5
Acest lucru înseamnă că cererea de gaz este relativ inelastică, deoarece modificarea prețului a provocat doar o mică modificare a cantității cerute.
În schimb, atunci când cantitatea cerută se modifică în mod semnificativ ca răspuns la o mică modificare a prețului, se spune că cererea este elastică. Acest lucru înseamnă că consumatorii sunt foarte sensibili la schimbările de preț și este probabil să treacă la alte produse sau servicii dacă prețul crește. Formula de calcul a cererii elastice este următoarea:
De exemplu, dacă prețul genților de lux crește cu 5% și cantitatea cerută scade cu 10%, elasticitatea cererii în funcție de preț ar fi
Acest lucru înseamnă că cererea de genți de mână de lux este relativ elastică, deoarece modificarea prețului a determinat o modificare mare a cantității cerute.
Înțelegerea diferenței dintre elasticitatea și inelasticitatea prețului este importantă atât pentru întreprinderi, cât și pentru factorii de decizie politică. Pentru întreprinderi, cunoașterea elasticității cererii pentru produsele sau serviciile lor le poate ajuta să ia decizii în cunoștință de cauză în ceea ce privește stabilirea prețurilor, marketingul și dezvoltarea produselor. De exemplu, o întreprindere cu un produs inelastic poate fi capabilă să perceapă prețuri mai mari fără a pierde clienți, în timp ce o întreprindere cu un produs elastic poate fi nevoită să se concentreze pe oferirea de prețuri competitive și pe îmbunătățirea calității pentru a-și păstra clienții.
Pentru factorii de decizie politică, înțelegerea elasticității cererii îi poate ajuta să elaboreze politici eficiente pentru a aborda aspecte precum impozitarea, subvențiile și reglementările. De exemplu, un impozit pe un produs cu o cerere inelastică poate genera mai multe venituri decât un impozit pe un produs cu o cerere elastică, deoarece consumatorii sunt mai puțin predispuși să treacă la alte produse. Pe de altă parte, o subvenție pentru un produs cu o cerere elastică poate fi mai eficientă pentru a stimula cererea și a sprijini industria.
În concluzie, diferența dintre elasticitatea și inelasticitatea prețului constă în gradul de sensibilitate al consumatorilor la schimbările de preț. Înțelegerea elasticității cererii este importantă atât pentru întreprinderi, cât și pentru factorii de decizie politică, deoarece poate fundamenta strategiile de stabilire a prețurilor, eforturile de marketing și deciziile politice. Prin utilizarea formulei de calcul a elasticității cererii în funcție de preț, întreprinderile și factorii de decizie politică pot analiza cererea de produse și servicii și pot lua decizii în cunoștință de cauză pentru a-și atinge obiectivele.
Elasticitatea prețului este o măsură a modului în care cererea este sensibilă la schimbările de preț. Cu alte cuvinte, este o măsură a modificării procentuale a cantității cerute a unui bun sau serviciu împărțită la modificarea procentuală a prețului acestuia. În cazul în care cererea pentru un bun sau un serviciu este foarte sensibilă la modificările de preț, se spune că este elastică la preț. În schimb, dacă cererea pentru un bun sau un serviciu este relativ insensibilă la modificările de preț, se spune că este inelastică la preț.
Produsele elastice din punct de vedere al prețului sunt cele pentru care cererea se modifică în mod semnificativ ca răspuns la o modificare a prețului. De exemplu, dacă prețul unei mașini sport de lux crește, consumatorii pot alege să cumpere o mașină mai ieftină sau pot alege să nu cumpere deloc o mașină. Pe de altă parte, produsele inelastice din punct de vedere al prețului sunt cele pentru care cererea se modifică foarte puțin ca răspuns la o modificare a prețului. Acestea sunt, de obicei, produse considerate de primă necesitate, cum ar fi alimentele sau asistența medicală. Chiar dacă prețul acestor bunuri crește, consumatorii vor continua să le cumpere pentru că sunt esențiale.
Conceptul de elasticitate a prețului este important de înțeles de către întreprinderi pentru a determina modul în care modificările de preț vor afecta vânzările și veniturile lor. Înțelegând dacă produsele lor sunt elastice sau inelastice din punct de vedere al prețului, întreprinderile pot lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la strategiile de stabilire a prețurilor și campaniile de marketing. De exemplu, dacă o întreprindere vinde un produs elastic din punct de vedere al prețului, este posibil ca aceasta să fie nevoită să scadă prețurile pentru a crește cererea și vânzările. În schimb, în cazul în care vinde un produs cu preț inelastic, este posibil să poată crește prețurile fără un impact semnificativ asupra cererii.