Când vine vorba de branding, două concepte care sunt adesea folosite în mod interschimbabil sunt numele de marcă și mărcile comerciale. Deși sunt legate între ele, nu sunt același lucru. Înțelegerea diferenței dintre cele două poate ajuta proprietarii de afaceri și comercianții să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la strategiile lor de branding.
Un nume de marcă este un cuvânt sau o frază care identifică o companie, un produs sau un serviciu. Poate fi un nume simplu, cum ar fi Coca-Cola, sau unul mai complex, cum ar fi Apple Inc. Un nume de marcă este o parte crucială a eforturilor de branding ale unei companii, deoarece acesta este modul în care consumatorii recunosc și își amintesc o marcă. Un nume de marcă puternic poate ajuta o companie să iasă în evidență pe o piață aglomerată și să construiască loialitatea față de marcă.
Pe de altă parte, o marcă comercială este o protecție juridică acordată unui nume de marcă sau unui logo care identifică sursa unui produs sau serviciu. Cu alte cuvinte, o marcă comercială este o modalitate prin care o companie își protejează numele de marcă sau logo-ul împotriva utilizării de către alții. Aceasta conferă proprietarului dreptul exclusiv de a utiliza marca în legătură cu produsele sau serviciile sale.
Deși un nume de marcă nu este protejat din punct de vedere juridic, acesta poate fi înregistrat ca marcă comercială. Înregistrarea unui nume de marcă ca marcă comercială oferă o protecție suplimentară proprietarului, deoarece acesta poate lua măsuri legale împotriva oricărei persoane care îi folosește marca fără permisiune. Cu toate acestea, nu toate numele de marcă pot fi înregistrate ca mărci comerciale. Pentru a fi eligibil pentru înregistrare, un nume de marcă trebuie să fie distinctiv și să nu fie prea asemănător cu mărcile existente.
Pe scurt, un nume de marcă este un cuvânt sau o frază care identifică o companie sau un produs, în timp ce o marcă comercială este o protecție juridică acordată unui nume de marcă sau unui logo care identifică sursa unui produs sau serviciu. Deși cele două concepte sunt legate, ele servesc unor scopuri diferite în procesul de creare a mărcii. Înțelegerea distincției dintre nume de marcă și mărci comerciale poate ajuta întreprinderile să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la strategiile lor de branding și să își protejeze proprietatea intelectuală.