Întreprinderile mici se luptă adesea să concureze cu companiile mai mari atunci când vine vorba de publicitate. Cu toate acestea, publicitatea cooperativă verticală poate ajuta la echilibrarea terenului de joc. Acest tip de publicitate implică două sau mai multe întreprinderi din aceeași industrie sau din același lanț de aprovizionare care colaborează la o campanie de marketing. Iată câteva exemple de publicitate cooperativă verticală și modul în care acestea pot aduce beneficii întreprinderilor mici.
Producătorii și comercianții cu amănuntul au adesea interese complementare atunci când vine vorba de publicitate. Producătorii doresc să își promoveze produsele, în timp ce comercianții cu amănuntul doresc să atragă clienții în magazinele lor. Prin parteneriate, aceștia pot crea campanii care să aducă beneficii ambelor părți. De exemplu, un producător de articole sportive ar putea face echipă cu un magazin local de articole sportive pentru a crea reclame care să promoveze o anumită linie de produse. Producătorul ar putea furniza resursele creative, în timp ce retailerul ar putea promova vânzarea în magazinul său.
Publicitatea cooperativă este o formă obișnuită de publicitate cooperativă verticală. În acest tip de campanie, mai multe întreprinderi își pun în comun resursele pentru a crea o singură reclamă sau o serie de reclame. Întreprinderile pot contribui cu toții la procesul de creație sau o singură întreprindere poate prelua conducerea și crea anunțul în numele grupului. De exemplu, un grup de restaurante locale ar putea colabora la o campanie de promovare a restaurantelor din orașul lor. Fiecare restaurant ar putea contribui la procesul de creație și ar putea împărți costurile de publicitate.
Furnizorii și distribuitorii au, de asemenea, interese publicitare complementare. Furnizorii doresc să își promoveze produsele către distribuitori, în timp ce distribuitorii doresc să promoveze produsele către clienții lor. Lucrând împreună, aceștia pot crea campanii care avantajează ambele părți. De exemplu, un furnizor de consumabile de birou ar putea încheia un parteneriat cu un distribuitor local pentru a crea reclame care să promoveze o anumită linie de produse. Furnizorul ar putea furniza resursele creative, în timp ce distribuitorul ar putea promova vânzarea în magazinul său.
Asociațiile industriale reprezintă o altă formă de publicitate cooperantă verticală. Aceste organizații reunesc mai multe întreprinderi dintr-o anumită industrie pentru a promova industria ca întreg. De exemplu, un grup de vinării locale ar putea să se asocieze cu o asociație a industriei vinului pentru a crea reclame care să promoveze turismul viticol în regiunea lor. Asociația ar putea furniza activele creative, în timp ce vinăriile ar putea promova campania pe conturile lor de social media.
În concluzie, publicitatea cooperativă verticală poate fi un instrument puternic pentru întreprinderile mici. Prin colaborarea cu alte întreprinderi din industria lor sau din lanțul de aprovizionare, acestea pot crea campanii care sunt mai eficiente și mai rentabile decât ar fi pe cont propriu. Fie că este vorba de parteneriate producător-distribuitor, de publicitate cooperativă, de parteneriate furnizor-distribuitor sau de asociații industriale, există multe modalități prin care întreprinderile mici pot profita de acest tip de publicitate.
Publicitatea cooperativă este un tip de publicitate în care două sau mai multe întreprinderi colaborează pentru a crea o campanie publicitară, împărțind costurile și resursele campaniei. Scopul publicității cooperative este de a ajunge la un public mai larg și de a crește vânzările pentru toate întreprinderile implicate.
Un exemplu de publicitate în cooperare ar putea fi o reprezentanță auto locală și o benzinărie care se asociază pentru a crea o campanie publicitară comună. Concesionarul auto ar putea oferi o reducere la benzină pentru clienții care cumpără o mașină, iar stația de benzină ar putea oferi o reducere la spălătoria auto pentru clienții care cumpără benzină de la concesionar. Cele două întreprinderi ar împărți apoi costurile de creare și promovare a campaniei, care ar putea include anunțuri tipărite, spoturi radio și postări pe rețelele de socializare.
Lucrând împreună, reprezentanța auto și stația de benzină ar putea ajunge la un public mai mare decât ar putea face-o individual. Clienții care ar putea să nu fi auzit de o afacere ar putea fi prezentați ambelor, iar reducerile oferite ar putea încuraja mai mulți clienți să facă achiziții. În general, publicitatea în cooperare poate fi o strategie rentabilă și reciproc avantajoasă pentru afacerile care doresc să-și sporească vizibilitatea și vânzările.
Publicitatea cooperativă verticală se referă la un parteneriat între un producător și un comerciant cu amănuntul prin care aceștia împart costurile de publicitate. Producătorul furnizează fonduri pentru publicitate, iar comerciantul cu amănuntul contribuie prin prezentarea produselor producătorului în publicitatea sa. Acest tip de publicitate este benefic pentru ambele părți, deoarece producătorul obține o mai mare expunere pentru produsele sale, în timp ce comerciantul cu amănuntul obține o creștere a vânzărilor.
Pe de altă parte, publicitatea cooperatistă orizontală se referă la un parteneriat între două sau mai multe întreprinderi care activează în aceeași industrie și care au produse sau servicii complementare. Aceste întreprinderi își pun în comun resursele pentru a crea o campanie publicitară comună. Acest tip de publicitate este benefic pentru întreprinderi, deoarece acestea pot împărți costurile de publicitate și pot ajunge la un public mai larg.
În general, atât publicitatea cooperatistă verticală, cât și cea orizontală sunt strategii eficiente pentru ca întreprinderile să își promoveze produsele și serviciile, minimizând în același timp costurile de publicitate.